11月11日自被网友戏称为光棍节后已经发展为一个颇为有趣的节日,电影“光棍节档”也应运而生。日前,10多部新片云集的“光棍节档”票房争夺战打响。事实上,“战争”早就开始:“11元便可看《单身男女2》”“19.8元能买两张《露水红颜》的票”……近日,众多在线售票网站推出诱人的低价电影票,引来疯抢。
电影票价动辄七八十元,这些低价票让观众觉得实惠,同时也引发思考:谁来补足差价?卖票亏的钱从哪里赚回来?
1 “光棍节档”票价“跳水”引疯抢
11月6日,刘烨、赵文卓联袂主演的《全城通缉》率先打响“光棍节档”第一炮;11月7日,由刘亦菲、Rain主演的爱情片《露水红颜》上映;11月11日,《拆散专家》《找个高富帅》,以及古天乐、高圆圆、吴彦祖等超强明星组合的《单身男女2》全面轰炸光棍节。“光棍节档”上映新片总计超过10部。
影片未上映之前,电影票网络预售大战就已经提前打响。11月1日,淘宝电影率先推出低价看大片的预售活动。预售套餐包括19.9元两张票、79.2元8张票看4部电影、277.8元22张电影票看11部电影等。《一步之遥》两个小时内6000张双人套票售罄,电商紧急补仓50000套;《露水红颜》《单身男女2》销售成绩也相当喜人。
随后,蜘蛛网推出“10元观影”活动,从11月1日到10日,每日限量500张10元电影票,包含淘宝活动没有的好莱坞大片《星际穿越》。猫眼电影也在4日推出“11元看《单身男女2》”预售活动。百度糯米则推出“9.9元看《拆散专家》”活动。
2 片方电商联手砸千万赚人气
从30多元降至9.9元,其中差价谁来补?《单身男女2》预售票已达50万张、差价已经高达千万元。
“电影预售票房好坏,是影院排片的风向标,所以片方乐意自己出钱来补差价,制造自家电影火爆的现象。”南京一位影院经理告诉记者,“光棍节档10多部新片上映,哪部预售票房多,就能说明人气高,影院就会在排片上有所倾斜。”十一期间上映的《心花路放》就是“预售好排片多”的典型,影片还未上映时,网络预售票房就已超过4000万元,创下国内电影预售票房纪录,这其中,《心花路放》片方和猫眼电影联手出资2000万元。这一预售成绩,则保证了该片在国庆档占据了排片首位,最终票房高达10.5亿元。
电商们也乐意出钱帮影院来“补差价”,在诸多在线购票平台中抢占先机。据数据统计,到今年年底在线买电影票的人数将超过50%,在线购票成为一个重要商机,而如今在线购票的入口更是多达几十个:各大院线或影院的官网、微信电影票、QQ电影票、美团网、猫眼、格瓦拉、时光网、网票网……“选择在人气旺盛的节日做促销活动,可以在在线电影票业务上拉拢更多用户,毕竟谁家票价低,对用户来说就越有吸引力。”业内人士表示。
3 变相“买票房”或导致恶性竞争
由于网络预售电影票的方便性,加之片方电商双方各取所需,业内人士表示,以后这种提前在网络推低价电影票揽客的营销活动会越来越多。但也有业内人士质疑这是“虚假的繁荣”,因为这实际上就是变相的“买票房”。
“将来的结果就是你花2000万元,那我就花4000万元,大家都买,看谁有钱,形成恶性竞争,而那些没有钱的小片将彻底失去机会。”福建恒业副总南飞对这一状况感到担忧。
事实上,今年2月《英雄之战》上映前,片方花费千万元包场看片,试图制造很多人看这部电影的假象。但最终还是匆匆下片,总计几千万元的票房也大都是片方自产自销,主要原因是影片质量太差,口碑太烂。“决定一部影片命运的应该是它的内容和品质,如果被其他因素决定了,将是一件很可怕的事情。”南飞表示。
(据《南京日报》)
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今年“光棍节档”国产爱情片恐难赢票房
三年前的光棍节,一部《失恋33天》以“黑马”之姿创下票房奇迹,由此开启了一个重要的电影档期。又是一个“光棍节”,今年的这个“光棍节档”,《露水红颜》《拆散专家》等10多部国产爱情片扎堆儿上映,进口大片也挤进来抢票房。面对强劲的对手,题材同质化问题严重的国产新片,恐怕难以成为票房赢家。
不能忽视的是,两部重量级好莱坞大片将很快登陆内地院线。今天上映的科幻大片《星际穿越》,还未亮相便已经成为话题之作;动画大片《马达加斯加的企鹅》定档11月14日,作为经典动画系列电影《马达加斯加》的衍生作品,该片同样具有较高的人气。这两部影片上映后,很可能会拦腰斩断国产爱情片的掘金之路。
(据《汕头都市报》)