开栏语

让洛阳走向世界，把世界请进洛阳。作为千年帝都向世界开放的重要窗口和闪亮名片，在撬动洛阳旅游发展的诸多杠杆中，牡丹文化节无疑是最有力、最成功的一个。本届牡丹文化节接近尾声，为及时进行梳理、总结，助力我市深入推进国际文化旅游名城建设，本报今起刊发“让一朵花提升一座城的国际范儿”系列报道，就如何进一步推动洛阳旅游品牌国际化、旅游基础设施国际化、旅游营销国际化、旅游服务国际化等话题，请业内人士、专家、市民和游客建言献策。

建设国际文化旅游名城，是省第十次党代会赋予洛阳发展新的战略定位中的一项重要内容。省委常委、市委书记李亚指出，要聚焦关键、挖掘潜力、放大优势，全力打造国际文化旅游名城，促进洛阳文化旅游产业实现大提升、大发展。

现代旅游产业的竞争同样也是品牌的竞争。在全力打造国际文化旅游名城过程中，洛阳如何进一步提升洛阳旅游品牌的国际知名度和影响力，让国际文化旅游名城真正叫响？各界人士纷纷发表看法。

节会为媒

旅游品牌愈加响亮

2017亚太旅游协会探险旅游大会、第35届中国洛阳牡丹文化节投资贸易洽谈会、河洛文化大集……本届牡丹文化节期间，我市精心组织了多项高层次的旅游、经济、文化交流活动，提升了洛阳的知名度。

美国客商保罗·麦克沙恩是一位历史爱好者，在2017亚太旅游协会探险旅游大会期间，他有一项重要安排，就是游览龙门石窟、白马寺等景区，感受古都洛阳厚重的历史文化。这次洛阳之行让他感触颇深。他说，这次来洛阳后，发现洛阳有很多有影响力的旅游品牌，比如龙门石窟、牡丹文化节、洛阳水席等，他将向更多的人推介洛阳，让他们来感受洛阳特有的魅力。

“10多年前，我和同事第一次来洛阳时，姹紫嫣红的牡丹让大家赞不绝口，我们回去就决定开发到洛阳的旅游线路。”苏州中国国际旅行社有限公司副总经理游荣琴表示，牡丹是洛阳这座城市的符号，人们一想到牡丹，就会想到洛阳。如今，牡丹文化节的影响力越来越大，已成为展示洛阳城市形象的一张名片，大大提升了洛阳旅游的知名度。

洛阳师范学院商学院院长刘玉来表示，牡丹文化节对提升旅游品牌影响力有着重要的作用，在牡丹文化节的引领下，洛阳旅游呈现“一花开，百花香”的喜人局面。小浪底观瀑节、河洛文化旅游节、伏牛山滑雪旅游节……这些影响力越来越大的节会，与牡丹文化节共同延伸着洛阳的旅游产业链，让洛阳旅游品牌愈加响亮。

立足特色

打造精品旅游品牌

从古至今，洛阳有着太多太多的故事，铸就了太多太多的辉煌。“千年帝都”“牡丹花城”“丝路起点”……这些都是对洛阳历史和文化的诠释。

何谓旅游品牌？在世界旅游城市联合会副秘书长严晗看来，大到一个国家，小到一个地区、一个城市甚至一个景区，都可以品牌化，关键是怎样做才能让品牌起到正向的引领作用，成为人们向往的旅游目的地。

“建设国际文化旅游名城，就要有在国际上叫得响的旅游品牌。”严晗表示，洛阳是华夏文明的重要发源地，拥有建设国际文化旅游名城得天独厚的文化旅游资源，比如龙门石窟、关林等历史文化资源，白马寺等佛教文化资源，白云山、老君山、龙潭峡等生态资源，这些都是洛阳旅游品牌走向世界的优势资源。

“只有民族的，才是世界的。同样，只有特色的，才是国际的。”河南科技大学旅游管理系副教授仝红星表示，在国际文化旅游名城建设中，洛阳应突出自身特色，只有特色鲜明，才能在诸多趋同化严重的现代城市中凸显出来，才能具有吸引力。

仝红星建议，洛阳应围绕自身特色，打造一批精品旅游品牌，如依托洛阳作为丝绸之路东方起点城市，打造丝绸之路旅游品牌；依托伏牛山、黛眉山等山岳资源，打造养生、避暑、康体、探险等休闲度假旅游品牌；借助洛阳作为河洛文化发源地和客家祖庭的独特地位，打造河洛寻根旅游品牌等。

提升标杆

让旅游品牌叫响世界

“我们的旅游品牌要想在国际上叫响，必须按照国际标准进行调整、包装、设计，亮出我们的‘国际范儿’。”河南科技大学区域经济研究中心主任高延军说，推动旅游品牌国际化，洛阳就要在充分发挥特色的基础上，从各个方面向国际品质、国际标准靠近，提升国际文化旅游名城核心竞争力。

高延军表示，要实现这一目标，需要进一步拓宽视野，提升标杆，实现自我突破，在历史文化资源向旅游产业优势的转化上多下功夫，按照“彰显洛阳特色、突出华夏气派、具有国际水准”的要求，推出更多有国际影响力的旅游产品，增强对境内外游客的吸引力。

家住西工区的吕晓红建议，杭州有“印象西湖”、丽江有“印象丽江”、桂林有“印象刘三姐”，洛阳也可融汇具有世界影响力的文化元素，围绕石窟开凿、洛阳八景、丝路起点等内容，编排气势恢宏、市场生命力强的文化史诗音乐剧等。

河南科技大学经济学院院长刘溢海表示，要让洛阳旅游品牌叫响世界，就要对我市的旅游业进行精准定位、高位谋划，让旅游品牌植根于旅游产业优势，利用旅游产业的发展提升旅游品牌的影响力，使城市在国际国内的知名度和美誉度进一步提升。

本报记者 戚帅华