新年伊始，胸怀美好的憧憬、带着学术的理性，文化产业学界聚首北京大学第十五届中国文化产业新年论坛，谈观点、论发展，为2018年的文化产业发展提出真知灼见。

1 政策是红利更是机遇

2017年注定要在中国文化产业史册上写下浓墨重彩的篇章。“没有高度的文化自信，没有文化的繁荣兴盛，就没有中华民族的伟大复兴。”十九大报告将文化战略、文化定位提高到一个全新的高度，对文化产业发展也提出全新的定位，“健全现代文化产业体系和市场体系，创新生产经营机制，完善文化经济政策，培育新型文化业态。”

南京艺术学院副院长、紫金文创研究院院长李向民认为，十九大报告中对“社会主要矛盾”的重大判断，表明社会从追求物质财富的“物质经济时代”，进入了“文化精神时代”，群众对“美好生活的需要”，不仅要“美”还要“好”，要心情舒畅、幸福指数高，对精神文化产品提出新需求，对文化产业发展来说是红利更是机遇，新一轮文化消费能量将积聚和喷发。

在清华大学影视传播研究中心主任尹鸿看来，政府的推动、资本的力量、技术的创新，是中国文化产业发展的三大动力。新一轮政策红包还在不断发放，指导文化的发展、文化产业的走向。

2 从文化产业到文化经济

“工匠八方来，器成天下走”的江西景德镇，有两千年的制瓷史，在国外只要有博物馆的地方就有陶瓷，只要有陶瓷的地方就有景德镇瓷。但进入20世纪90年代后，景德镇瓷器整体陷入困境。

拒绝房地产的开发，保留工业遗产，景德镇陶溪川文创园横空出世，让“千年瓷都”重焕光彩。景德镇陶瓷文化旅游集团董事长刘子力自豪地说，7000多名青年创意人才的加入让“千年瓷都”焕发生机，文化创意不仅让创意陶瓷走入现代生活，也让传统制造业获得新生。

“文化+”融合发展态势刚刚启幕，上海交通大学媒体与设计学院党委书记单世联预测，文化艺术向社会生活、实体经济全面渗透，正好与我国的经济产业转型和战略升级联动起来，将推动中国经济新发展，所以从这个意义上讲，文化产业不再是传统的“文化产业”了，而成为“文化经济”。

在国家行政学院社会和文化部主任祁述裕眼中，文化领域里发展不平衡不充分情况可能比其他领域更严重，城乡不均衡、流向不均衡，服务进出口也不均衡，文化产业需要“对症下药”，推进供给侧结构性改革，向高质量发展，不断提质增效。

3 创意为文化插上腾飞翅膀

传说中最大的宝藏发现者是阿里巴巴，后来阿里巴巴成了中国最大的电商平台；那么世界上最高的山脉喜马拉雅将成为什么？聚焦于移动音频市场，挖掘“听力经济”，“碎片时间+声音”的新模式让喜马拉雅FM创立至今仅3年，就已拥有500万主播、70%有声书改编权，估值增长200倍，超过30亿元人民币。

连古老的戏曲也用创意和互联网打开了新市场。创业者黄俊棋打造了中国首家互联网戏曲平台——戏缘APP，以线上戏曲内容为主线、名家公开课、超级擂台为亮点，以戏曲直播、资讯与演出票务等为戏迷提供看戏、学戏、听戏、唱戏及与艺术家互动的平台。目前，戏缘市场占有率达到80%，平台进驻知名艺术家280多位。

知识有价，创意值钱，创意想象力和互联网新技术为文化产业插上腾飞的翅膀。2017年数据显示，在我国文化及相关产业10个行业中，以“互联网+”为主要形式的文化信息传输服务业增速居首位，增长30%以上。

4 信息平台让文化“走出去”

6年前，智明星通还是一家只有5个人的创业公司，现在已发展成为全球拥有500名员工的游戏“小巨人”，2017年收入超过10亿元，其中绝大部分来自海外市场；最早只是向海外输送内容，现在智明星通在海外支付、翻译、服务器、运营平台、免费杀毒软件、导航网站全方位发展，被称为海外连续斩获佳绩的互联网标杆企业。

目前，“今日头条”也已成功登陆日本、美国、法国等国家，成为海外年轻人的娱乐社交平台，分享音乐、动漫、视频等文化内容，海外日均活跃用户3000多万，月均活跃用户1亿多，实现了从“走出去”到“走进去”的转变。

随着国际社会对中国的兴趣增加，文化“走出去”从平台到内容，还要讲好中国故事，弘扬中国精神，四川大学文化科技协同创新研究中心主任姜生表示，越是国际化越需要有“我是谁”的民族表达，通过有思想逻辑的文化产品实现文化传播和精神升华，才是文化“走出去”的根本要义。

（据《光明日报》 作者：张玉玲）