近年，围绕游客“吃、游、购、娱”等需求引入科技含量高、文化氛围浓、参与感强的沉浸式文旅业态，不断丰富沉浸式体验，成为不少文化园区发展的趋势。在洛阳，沉浸式文旅业态作为文旅产业创新活力强劲、形式丰富的新业态之一，如春雨入夜般渗透到一些文化园区，成为拉动文旅消费的新引擎。

01 老旧厂房打造沉浸式体验新模式

缝纫机、录像带、连环画、麦乳精、照相馆……在老城区天心文化产业园的旧城记怀旧主题餐厅，置身其中仿佛回到20世纪80年代，浓郁的市井烟火气吸引了众多市民前来找寻旧时的记忆。

“这些老物件都是我一点点淘来的，就是想让大家在吃饭时能产生共鸣，有更好的沉浸式体验。”该餐厅负责人张晓峰说，他原以为年轻人会把这里当作打卡地，实际上不仅仅是年轻人，餐厅里最常见到的是一家三代甚至四代过来。曾有一位顾客指着餐桌告诉他，这和自己小时候吃饭的桌子一模一样。

沉浸式餐饮是天心文化产业园着力引进的沉浸式文旅业态之一。该产业园的前身为国机重工洛阳建筑机械厂，整个园区占地面积约12万平方米，建筑面积约5.7万平方米。如今通过“腾笼换鸟”，改造利用，引入沉浸式文旅业态，园区焕发了新生机。

漫步在园区中，一栋栋红色砖墙建筑和充满创意元素的招牌格外醒目，沉浸式文旅业态丰富多彩：“剧本杀”馆内，年轻人换装汉服“穿越”回古代探案；茶馆内，市民相约赴一场酣畅淋漓的相声盛宴；澄明之境阅读馆一片宁静，人们捧着喜爱的图书凝神静思……

“洛阳正在打造沉浸式文旅目的地，有更多的沉浸式文旅业态才能为园区注入更多活力。”天心文化产业园相关负责人表示，目前园区内创业者大多为80后、90后，围绕青年消费特点，打造沉浸式体验等多维度业态组合，提升城市文化对青年的吸引力，形成了新的文旅消费增长点。

02 不可“新瓶”装“旧酒”

业内人士表示，在“万物皆可沉浸”的带动下，沉浸式开始不断融入文旅场景，业态日趋多元，但沉浸式体验的打造，并不是以“体验”作为噱头和卖点这么简单。

创意不足、体验感弱是目前一些文化园区打造沉浸式体验项目时面临的主要瓶颈。业内人士表示，部分文化园区引进的项目存在套用沉浸式概念的现象，而真正参与性、互动性较强，面向特定消费群体的沉浸式项目明显不足。

“有些园区虽然打着沉浸式的旗号，但业态多集中于影视、餐饮等，体验是有了，但和‘沉浸’相差还较远。”市民赵亮说。

“沉浸式体验的核心，是为了打造更加深刻的体验产品，增强游客的体验感是重中之重。”河南科技大学旅游管理系主任祖恩厚表示，对于沉浸式体验而言，技术只是手段，内容才是核心，既不能“新瓶”装“旧酒”，更不能装“假酒”“劣酒”，“好酒”配“好瓶”才能让更多人品到“酒香”。

03 关注年轻化消费 激发消费者共情

如何更好地融入沉浸式理念助力文化园区发展？业内人士表示，一方面应抓住消费者的共情点，让沉浸式体验项目深入人心；另一方面，还应关注消费者尤其年轻一代的需求。

祖恩厚建议，文化园区应从消费者的体验需求角度，围绕创意性、体验性、文化性、经济性等方面持续深挖，抓共情点和知识点，形成社交化和差异化。“只要增加了消费频次、延长了停留时间、提高了满意度，那么这个沉浸式项目就有很强的产业价值。”祖恩厚说。

洛阳理工学院经济与管理学院旅游管理系主任闫玮表示，沉浸式体验的兴起，有多方面的原因，其中之一是消费者尤其是年轻一代，对精神文化需求的不断提高，他们不满足于之前传统的形式，追求更加有品质、体验感强的消费内容。

闫玮建议，应紧扣颠覆性创意、年轻化消费，把握年轻一代在数字化、智能化、网络化背景下，不断追求新体验消费的需求，在优化沉浸式体验场景上下功夫，推出具有创新性和创意感的沉浸式场景，使沉浸式项目营造的交互感、场景感、代入感更强。

洛报融媒记者 戚帅华 文/图