6月21日，“文明曙光 启源华夏——二里头夏都遗址博物馆·酒祖杜康‘启源’联名酒上市发布会”，在二里头夏都遗址博物馆盛大举行。

省、市、县政府相关负责人，考古专家，文史专家，主流媒体代表，以及杜康客户代表、社会各界人士齐聚一堂，共同探讨中国美酒和传统文化的碰撞融合，通过探源文脉与探寻酒史相融的方式，向世界展现五千年中国美酒品牌——酒祖杜康的独特魅力。

跨界联合 以美酒礼敬华夏文明

杜康，中华民族的传统名酒，承载深厚的历史文化底蕴。二里头夏都遗址博物馆，探索中华文明起源的重要窗口，见证了中国古代文明的辉煌历程。

发布会现场，二里头夏都遗址博物馆副馆长贾中宝讲述二里头文化与美酒文化的情感和传承，他表示本次发布联名酒是二里头夏都遗址博物馆和洛阳杜康的首次携手，开启了博物馆资源活化利用的新篇章，是文化与美酒的完美结合，更是跨越千年的历史重逢与文化传承之旅。二里头夏都遗址博物馆将注重提升文创产品的设计创新，继续与洛阳杜康联合推出更多文创产品。

省、市相关部门领导对这一文化界的盛事寄予厚望。大家一致认为，杜康与二里头夏都遗址博物馆的联名合作，是一次文化与产业的完美结合。酒祖杜康“启源”联名酒汲取了二里头文化的智慧精髓，融入了杜康酒的醇厚口感与独特风味，是杜康探索新模式的大胆尝试，以一种别样的艺术美感，引领白酒市场新潮流。

发布会上，杜康控股常务副总经理崔俊伟深度诠释了二里头夏都遗址博物馆·酒祖杜康“启源”联名酒的文化愿景。他表示，此次跨界合作是杜康和二里头文化跨越时空的“双向奔赴”，致敬文明之源，守护中华文脉。

五千年文化传承与周恩来总理批示，奠定了杜康品牌的高度、厚度与广度。在民族自信和国潮文化兴盛的背景下，杜康对二里头“最早的中国”进行深层解读，让消费者在一瓶酒里感受中华文脉。杜康将不忘初心向更远大的目标迈进，助力豫酒转型升级，助力洛阳副中心城市建设。

荣耀发布 酒祖杜康“启源”联名酒面世

这款产品融合了二里头馆藏精品绿松石兽面纹铜牌饰，以“兽面纹铜牌”为主元素，采用平面构成手法，把文化元素形象化、秩序化，并结合夏朝各种风格纹饰穿插在色块中，使铜牌的形象更加立体生动。

在联名酒推介环节，杜康控股产品总监牛俊林向来宾详细地介绍了这款“启源”联名酒的设计理念和背后的文化跨界思考，酒祖杜康和二里头夏都遗址博物馆联名酒以中华文明之源和中国美酒之源为主线，并相互交融，淋漓尽致地展现了华夏文明的厚重与历史的悠久。

它融合了夏都文化和非遗工艺等中国传统文化中的祥瑞元素，采用国潮插画艺术，赋予二里头文化艺术观赏、高朋品鉴、投资收藏等多重价值，全球稀世发售9999盒，1998元/盒。

封坛特调，液体黄金。酒体由国家级白酒大师、杜康第十八代传承人张献敏特别调制，酒体饱满、醇厚细腻、落喉回甘、香醇味厚、尾净绵长，具有粮香突出、曲香独特、芳香绵长、窖香幽雅、陈香怡人的风味特征，实为世间不可多得之佳酿！

酒祖杜康“启源”联名酒从瓶身设计到酒体设计，做到了文化与品质价值的高度统一，极具收藏与品鉴价值，为消费者贡献了一瓶集品质、品牌、颜值、价值于一体的“最中国”文化酒。

专家论道 持续夯实“文化”内核

大咖云集的专家论坛环节，河南省文物局原局长、文博二级研究员田凯，首都师范大学历史学院考古系主任、教授、博士生导师、中国考古学会夏商考古专业委员会副主任委员袁广阔，中国酒史专家、山东社会科学院历史所研究员王赛时，中国先秦史学会（原副会长）顾问、洛阳市考古研究院研究员、教授、博士生导师蔡运章等文化大咖纷纷亮相，赋能文物创新，为助力杜康白酒文化传承贡献智慧和力量。

“酒祖杜康和夏文化的结合是相得益彰的。”田凯如是说。袁广阔则表示，酒祖杜康“启源”联名酒是对酒的传承，瓶身的绿松石元素和纹饰，则致敬传承已久的玉文化和龙文化，对二里头文化和杜康酒的传承发扬助益良多。

蔡运章则认为 ，“杜康”即“少康”，是曲酒的发明者。相传“杜康造酒”的地点，就在今洛阳市境内的杜康河畔。这款联名酒在文创产品发展史和酒的发展史上具有重要意义。

王赛时从营销出发，提出文化是酒企的灵魂，营销是酒企的命脉，从历史中提取文化基因对接产品是目前酒企推出文化创意产品的最高方法，杜康对接了一个王朝、“最早的中国”，站在了文化的制高点，并为酒祖杜康“启源”联名酒市场营销建言献策。

二里头遗址是中国最早的广域王权国家——夏朝的都城。夏人与酒关系密切，少康被誉为“酿酒始祖”，史称“杜康”，是中国历史上第一个掌握了人工培植曲蘖关键技术的人，他开创了人类利用粮食酿造白酒工艺的新纪元。

作为五千年底蕴深厚的中国文化名酒，杜康拥有“中华老字号”称号，酿酒工艺入选“非物质文化遗产”，长久以来，在传承酒祖酿造技艺和文化的同时，一直致力于讲好中国故事，探索文物发展新模式、新表达，以酒为媒，传递文化的温度、历史的表达和文明的光辉。

杜康跨界联合二里头夏都遗址博物馆，从华夏神徽——绿松石兽面纹铜牌饰中汲取灵感，推出代表河洛文化特色的文创联名新品，意在共同追寻文明印记，探寻华夏美酒之源，跨越千载，共鉴杜康传承。这一文创联名产品的塑造，也进一步夯实了杜康品牌的“文化”内核。

酒祖杜康与二里头博物馆联名推出纪念酒，在品牌与历史文化之间建立起桥梁，让传统文化看得见、摸得着。这不仅拓宽了酒类产品的营销渠道，也让酒文化真正“活”了起来。

杜康开辟了与文化IP深度融合共创的新路径，跨界融合，强势破圈，以此与消费者建立沟通与情感联系，塑造差异化品牌势能。

当前，白酒消费升级的趋势依然没有改变。所谓的消费升级，不仅仅是消费者对于白酒品质的要求越来越高，更体现在酒文化的鉴赏与体验的升级。

随着人们物质生活的富足，以及新中产白酒消费的迭代，比起最基本的功能价值，白酒消费正在关注更深层次的情感需求、文化认同。消费需求的迭代，为白酒行业打开新的品牌塑造思路。

“文化杜康”的创新营销牢牢把握了行业发展脉络、消费需求脉络，为酒业贡献了更多品牌塑造的可行性，为行业注入新活力。

在文化的加持下，杜康品牌已深深根植于消费者心中，这也必将让市场更加笃信杜康市场化与品牌化发展的明朗前景。 孟振峰 文/图