数字看变化

●新中国成立后，洛阳的文化旅游事业逐步发展。1953年至1966年，洛阳每年接待国内游客30万至40万人次。1983年，洛阳举办了首届牡丹花会，当年全市接待国内游客330万人次。1980年到1990年，全市共接待国内游客3341万人次。

●目前，全市共有博物馆102座、国家A级旅游景区69家，其中5A级景区5家、4A级景区30家、3A级景区29家。2024年前8月个月，全市累计接待游客1.16亿人次，旅游总收入903.8亿元，同比分别增加14.2%和16.1%，游客总量在全省占比达到15.7%。

“汉服热”席卷大街小巷，全城剧本杀掀起“穿越”风潮，考古盲盒、国潮手办等文创产品为文旅添彩……近年来，古都洛阳频频“出圈”，文旅融合成为推动洛阳高质量发展的一张亮丽名片。

在新中国75年的光辉历程中，洛阳依托厚重的历史文化底蕴、丰富的旅游资源吸引着八方游客，文化旅游产业获得长足发展。特别是近年来，我市深入实施文旅文创融合发展战略，突出“颠覆性创意、沉浸式体验、年轻化消费、移动端传播”，大力发展新文旅业态，持续丰富沉浸式消费场景，走出了一条独具特色的新文旅产业发展之路。

坚持创意引领 推动历史文化“活”起来、“火”起来

精美的瓷盘上，牡丹花、荷花等聚在一起精美“绽放”，吸引众人驻足……

在日前举办的第21届中国—东盟博览会暨中国—东盟商务与投资峰会上，有创意、“潮味”的洛阳牡丹瓷颇为吸睛，征服众多中外嘉宾。

“这些年，洛阳的文创产业不断创新发展，频频‘出圈’。”唐白瓷非遗传承人、牡丹瓷创始人李学武说，随着文创企业越来越注重创意和“年轻化表达”，更多蕴含洛阳传统文化元素的文创产品不断走出国门、走向世界。

一头连着厚重文化，一头连着现代生活，文创产品已成为文旅消费的新增长点。从简单的文物复制品，到手机壳、钥匙链，再到充满创意的考古盲盒、国潮手办、数字藏品……在创意的加持下，洛阳文创产业经历了从“1.0”到“4.0”的发展，文创产品也在更好地讲活“洛阳故事”。

近年来，我市以“颠覆性创意”整合资源、打造产品，让传统文化与新奇创意“碰撞”，推动传统文化的时尚表达、厚重文化的现代转化，推动历史文化“活”起来、“火”起来。

聚焦年轻群体 推动“观光游览”向“沉浸体验”转变

傍晚时分，在洛邑古城景区内，身穿汉服的游人，罗衣飘飘、团扇遮面，怡然漫步于青砖黛瓦之间。文峰塔旁、拱桥之上，一步一景，引得众人纷纷驻足拍照。

远赴人间惊鸿宴，一睹隋唐盛世颜。在洛阳的街头巷尾，随处可见的汉服让人不辨古今。“来一次洛阳、穿一次汉服”成为无数人的浪漫之约。

“‘汉服经济’火热‘出圈’，文旅市场持续火热，我们忙并快乐着。”在国家金牌导游、市导游协会秘书长赵阳阳看来，近几年，洛阳提出新文旅发展理念，加上相关政策的大力支持及创意营销推广、文旅项目迭代更新，多方努力造就了文旅市场的火热盛况。

“这几年，我们接待的青年游客越来越多了。”赵阳阳说，她接待的“80后”“90后”客户大多带着孩子一起游洛阳，他们不再是走马观花，而是更加注重沉浸式、有乐趣的体验。

如今，青年群体已成为文旅消费主力。近年来，我市围绕青年消费需求，着力丰富沉浸式文旅新业态，创新文旅消费模式，加快由“观光旅游”向“沉浸体验”转变，让广大游客沉浸其中、自得其乐，激发了文旅消费新活力。

让“流量”变“留量” 用青春语言讲好“洛阳故事”

“大家好，我是小静，欢迎大家来到我的直播间！龙门石窟自北魏时期开窟造像，是世界上造像最多、规模最大的石刻艺术宝库……”近日，“洛阳导游小静”来到龙门石窟，带领网友通过镜头游览景区。

“洛阳导游小静”本名苏静，是一名从业15年的导游。2022年4月初，苏静开始接触短视频和直播，通过直播的方式带粉丝“云游”洛阳。

“今年以来，我市推出了一系列‘宠客’举措，带动文旅市场热度飙升，在我参与的与游客互动送文创礼品活动中，直播间在线观看人数最多时有上万人。”苏静说，自己是洛阳文旅火热“出圈”的参与者，更是受益者。

苏静的故事是洛阳文旅热情拥抱“移动端传播”的一个缩影。近年来，我市充分利用移动端、交互式等新传播方式，创新传统文化现代表达，加强城市文旅品牌宣传，用青春语言讲好洛阳故事，推动“流量”变“留量”。

文旅文创融合，产业出新出彩。市文广旅局相关负责人表示，我市将深入贯彻落实中央、省委关于文化和旅游工作的重大决策部署，全面实施文旅文创融合战略，不断丰富沉浸式文旅消费新业态、新场景，壮大新文旅产业集群，更好满足游客特色化、多层次旅游需求，加快打造全国沉浸式文旅目的地。

洛报融媒记者 戚帅华

（本文配图均为资料图片）