内容提要

新时代洛阳形象的传播，必须“放眼世界看洛阳”“邀请世界看洛阳”,在“洛阳走向世界”和“世界走进洛阳”上双向发力。要推进全员传播、全域传播、全媒体传播，贯彻“移动端、视频化、交互性”的传播理念，增强形象传播的全天候性和全地域性，把洛阳形象传播到世界每个角落。

习近平总书记在主持召开新时代推动中部地区崛起座谈会时强调：“在更高起点上扎实推动中部地区崛起。”“更高起点”是对历史方位的描述，“扎实推动”是对行动举措的要求，“中部地区崛起”是对发展目标的期待。

更高起点，就是必须立足国际视野。仅仅立足河南、中部地区乃至全国来看洛阳都是不够的。应该“放眼世界看洛阳”“邀请世界看洛阳”，才能把洛阳看准，才能看出洛阳的国际地位与形象。新时代洛阳形象的传播，必须坚持国内、国际一体化，开拓出国际传播的新路来。应该牢固树立文化自信，在“洛阳走向世界”和“世界走进洛阳”上双向发力，充分利用社交媒体和自媒体蓬勃发展的历史机遇，打造洛阳形象国际传播铁军；应该有目的邀请国内具有外语传播渠道的媒体，面向海外观众开设公众号，邀请国外网红等来洛进行城市生活体验，助力国际形象传播；应该重视对洛阳国际形象的研究。

扎实推动，就是必须实施全面布局。洛阳形象的塑造与传播，是全市物质文明与精神文明建设成果的集中体现，是属于“市之重者”的一项系统性工作。必须摒弃过往散点理解、单面审视、孤立认识的思维定势，从全局把握，进行全面布局，推进全方位实施。要推进全员传播。新媒体时代，人人都是媒体，每个单位都是形象，都带有新闻属性和传播属性。要用政策和活动来激发全员传播的潜力，既打造洛阳市民集体传播的“应有式”，也着力吸引引导所有与洛阳有交集者的形象传播“应然式”，构建市内、市外形象塑造共同体。要推进全域传播。万物皆媒，诸事皆传。在持续加强城市建设与发展的过程中，要特别注意打造新的城市名片，挖掘新的城市“打卡地”，寻找新的城市形象流量来源，把整座城市打造成富有宣传力和传播力的集合体。要特别注意弥补县、乡（镇）、村形象传播能力的不足，构建洛阳形象传播的城乡一体化格局，以一个个新的燃点与爆点，不断增强全域传播的精细化、精准化与个性化。要推进全媒体传播。与一线城市及省会城市相比，洛阳的传播阵地与实力都有很大差距。但全媒体传播时代的到来，可以在很大程度上弥补这一不足。要坚定不移贯彻“移动端、视频化、交互性”的传播理念，在借助传统媒体的同时，更应在以AI智能媒体为代表的新媒体上发力，这样既能降低投入成本，又能博取更大的流量，从而在城市形象传播上实现“换道领跑”。

洛阳崛起，就是必须进入第一方阵。古人云：“请君只看洛阳城”“洛阳地脉花最宜”。城市形象的塑造与传播，如果能在整体或部分上做到有“只看”处、“最宜”处，那就是进入了第一方阵。如在央媒经常出镜、上线、发声，像春暖花开、农耕忙碌、大好河山、产业发展的镜头，经常能上央视《新闻联播》。应持续保持省内媒体的流量热度，勇于冲击省媒播放量“第一”。应在其他省的省媒、市媒经常“露脸”，增强形象传播的全天候性和全地域性，让各地群众能常常看到、听到洛阳，激发其对洛阳的热情，特别是在那些对洛阳认知度较高、具有较大旅游出行潜力的地区，更应多传播。应在国外媒体上培养一批粉丝，通过社交媒体、自媒体平台上喜欢洛阳的“铁杆”，把洛阳形象传播到世界每个角落。

（作者为洛阳师范学院新闻与传播学院院长）