中国有句老话：酒好也怕巷子深。再好的酒，如果不宣传，大伙儿不知道，照样是卖不掉的。茅台可是中国数一数二的名酒，可谓“天下无人不识君”，但人家那广告还是铺天盖地，生怕天底下还有哪个角落的人不知道。民间还有一句俗语：狗凶酒酸。如果人缘不好，众人明知你的酒好也坚决不买，再好的酒也只能放酸。

　　时下人气指数极高的于丹，就是一坛成功炒作、人缘也好、同时质量颇佳的“好酒”，所以销路极佳，供不应求。她在北京图书大厦签名售书时，排队的人里里外外站了好几圈，多达上万人，于丹半天就用完了几支签字笔。《于丹论语心得》首印就是60万册，在各大城市图书排行榜名列榜首长达数周。

　　但实事求是地问一句，于丹的书是不是就字字珠玑、句句经典，好到无以复加的地步？于丹这坛“酒”是不是就香成绝世佳酿、琼浆玉液？显然还不至于。平心而论，这本书也就是一本写得比较好的通俗读物，文笔流畅，语言精练，贴近现实，可读性较强，仅此而已。

　　可为什么一坛味道还行的“低度酒”，却在国内掀起一股“于丹热”，闹得无人不知、洛阳纸贵？依我管见，关键就在于媒体的炒作、造势在起作用。央视的《百家讲坛》率先全面推出，京城大小媒体争相宣传、渲染，本来相貌平平的于丹，又被捧为美女作家；于丹自己也不闲着，满世界飞来飞去签名售书，会见读者，接受采访，忙得不亦乐乎。就这样，各种力量汇聚在一起，就造成了2006年引人注目的“于丹现象”。

　　于丹的成功，可以说一半靠实力，一半靠公关，二者缺一不可。其实，在大学与科研院所里类似于丹或水平高于她的学者、教授大有人在，他们之所以没有脱颖而出、一飞冲天，成为公众注目的“学术明星”，原因就在于他们只会或只想埋头做学问，在象牙塔里一干就是几十年，默默无闻，影响也就限于学校、单位或同行的小圈子中，这既是他们自己的缺憾，也是社会的损失。我们知道，文化、思想类的东西和物质财富不一样，分享的人越多，影响面越大，价值也就越大。所以，我赞成于丹、易中天、阎崇年等一批学者、教授主动走出书斋，借助媒体力量，传播知识，推介学术成果，努力实现学术平民化、知识通俗化、讲课趣味化，以生动有趣的传播手段，把中华民族的精神瑰宝传播开来，发扬光大。

　　很多年前，毛泽东有一句名言：让哲学从哲学家的课堂上解放出来。今天来看，我们的学术研究，特别是人文历史类的内容，都有必要走出课堂，走向社会，从人民大众那里吸收养分，把知识与人民群众的实践相结合，以开启民智，服务社会。这样，知识活了，学术研究有价值了，学者、教授的成就感也突出了。当然，还有不菲的收入，算算吧，光是于丹一本书的版税，就有好几百万元，这些钱她在大学教书一辈子也挣不到，这就叫“君子爱财，取之有道”啊！

    □陈鲁民