中国第一家白酒工程研究院在杜康公司揭牌成立（资料照片）

    在这个“酒香也怕巷子深”的时代，河南100多家企业的近200个白酒品牌中，哪个口碑最好？

    4月8日，中国统计信息服务中心（CSISC，又称国家统计局社情民意调查中心）发布的2013《中国白酒品牌口碑研究报告》揭晓答案：杜康品牌美誉度跻身第6位，领先于习酒、国窖1573、白云边、衡水老白干、洋河大曲、稻花香等，成为河南白酒唯一上榜品牌。

    而此次金榜题名的最关键原因，一半在于杜康无可比拟的先天优势，如5000年历史文化底蕴，华夏酿酒鼻祖、中华美酒之源的至高无上行业地位，一半在于杜康持续数年“造势”与“做实”，坚持两条腿走路。

    杜康品牌美誉度跻身中国白酒口碑榜第6位

    在各种评选如同天花乱坠的当前社会环境下，或许你会好奇甚至质疑，2013中国白酒品牌口碑榜的可信度到底多高？

    据笔者了解，这份榜单属于“民意口碑榜”系列之一。该系列榜单由中国统计信息服务中心于2013年初启动，主要基于互联网信息的消费者口碑大数据挖掘项目，以具体企业产品品牌为研究对象，实时监测采集阶段性消费者数据进行研究评价，从而以真实的民意数据影响消费文化，但不涉及任何商业因素。

    作为中国白酒行业的第一份权威口碑榜单，2013中国白酒品牌口碑榜涉及的34个白酒品牌，均由中国统计信息服务中心从白酒行业选取代表性品牌，然后综合品牌知名度、消费者互动度、企业美誉度、产品好评度、品牌健康度等指数分值，最终根据总分值排出名次。

    在2013中国白酒品牌口碑榜的多个指标中，杜康均取得了较为瞩目的名次，其中在消费者互动和产品好评度方面名列第14位，在质量认可度方面名列第12位，高于习酒、国窖1573、洋河蓝色经典、董酒、白云边等，在企业美誉度方面与剑南春并列第6位，高于国窖1573、汾酒、西凤、洋河蓝色经典、舍得等。

    “从这个榜单可以看出，近几年来，杜康在品牌建设、产品质量、社会责任等方面，均取得了业界内外瞩目的成绩，成为河南白酒行业名副其实的领军品牌，也成为豫酒复兴的扛旗者，但与国内强势品牌相比，还有继续提升的空间。”河南省酒业协会会长熊玉亮点评。

    “造势”与“做实”推动杜康领跑豫酒

    值得注意的是，根据河南省酒业协会提供的数据，河南白酒生产企业有100多家，白酒品牌接近200个，但为什么上榜2013中国白酒品牌口碑榜的豫酒品牌只有杜康？

    “这并不奇怪。”观察河南白酒行业多年发展的亮剑营销咨询机构董事长牛恩坤分析，自2009年年底战略整合后，杜康就以王者归来的姿态快速发展，在“造势”和“做实”两方面的成就引人瞩目，不仅在省内外以及白酒行业保持了较高的品牌活跃度，而且在省内外市场的渠道建设、销量提升等方面遥遥领先于其他豫酒，让人们看到了豫酒在较短时间内复兴的希望。

    对于这样的评价，洛阳杜康控股销售公司总经理苗国军也表示赞同：“杜康在战略重组以后，就提出了‘品质杜康、文化杜康、责任杜康’三大战略，在尊重白酒行业规律的前提下，注入了许多快消品等领域的创新思维，坚持‘势’与‘实’两条腿走路，因此，才能比其他白酒走得更稳，走得更快，走得更好。”

    据不完全统计，在短短两年内，杜康不仅联合行业、高校、社会等多方力量，率先打造中国第一家白酒工程研究院，而且在白酒电子商务、白酒证券化、封坛酒业务、微电影营销等领域，创造了20多项河南甚至中国白酒行业第一。杜康还率先联合中国酒类流通协会、中国商业价值研究会、北京大学文化资源研究中心、《华夏酒报》等，发布中国白酒行业第一份价值白皮书，倡导白酒行业回归理性、回归文化、回归品质。 （马俊曹）