扶贫攻坚是当下工作的重中之重。其实在古代，许多有爱民情怀的名人政要就做过许多扶贫济困的事，今天读来颇有意味。

苏轼、王羲之的“广告扶贫”

如今名人代言广告已经成为常态，其实早在古代就有了名人代言的“广告”。不过，他们是为了扶贫才这么做的。

一次，东晋大书法家王羲之在集市上见到一个贫穷的老婆婆在叫卖竹扇。竹扇很简陋，也没有装饰，卖不出去，老婆婆十分着急。

王羲之就上前跟她说：“你这竹扇上没画没字，当然卖不出去。我给你题上字，怎么样？”老婆婆虽然不认识王羲之，但见他这样热心也就同意了。写完，王羲之还告诉她：“你告诉买扇的人，上面是王右军的字就行了。”

路过的人一看真是王右军的书法，都抢着买，一篮子竹扇很快就卖完了。

宋代的大文豪苏轼也做过同样的事。据南宋庄绰《鸡肋编》载：当时苏轼被贬到海南岛，恰遇一个卖馓子的老妇人因生意不好而发愁。苏轼同情老妇，欣然挥笔为她作了一首广告诗：“纤手搓来玉色匀，碧油煎出嫩黄深。夜来春暖知轻重，压扁佳人缠臂金。”这首诗以丰富的想象，把馓子匀细、色鲜、酥脆的特点和形似美人环钏的形象刻画出来，令人心动。

老妇人得到这四句诗，就把它贴到门上。这还真成了活广告，老妇人的馓子店马上顾客盈门，收入倍增，一家人的温饱解决了。

新科状元“巧”题店名助朋友

在清代，有一个新科状元题词巧助发小致富的故事，更是体现了文化的魅力。

据《广东历代状元》载：道光三年（公元1823年）癸未科状元林召棠，衣锦还乡。见到小时候一个朋友的粥店生意冷清，想帮发小一把。正巧，朋友的妻子请他题个店名。林召棠灵机一动，提笔写下了“弓弓店”两个大字，落款写上“道光癸未钦赐状元及第林召棠题”。

过往行人见是状元亲题，纷纷赶来观看欣赏。状元书法娟秀遒劲，每个字都十分有力，就是“粥”字中间少了“米”字，剩下两个弓字，岂不成了别字。一时间状元写别字的消息迅速传开，人们成群结队地前来观看，品头论足。

此时正是夏天，天气炎热，人们看了字都顺便进店买上一碗凉粥喝，发小的粥店一下子就火了。后来状元才说：“‘粥’字中间的米字是故意漏掉的，就是因为没有‘米’，你们店里的米才多起来的嘛！”文化也是生产力，林状元扶贫真是扶到了点子。（摘自《海南日报》）